Marken-Relaunch

Neu-Positionierung MUM Deo und Line Extension.
MUM ist der Original Deo Roll-on und wurde 1888 in den USA lanciert, aber kam in den vergangen Jahren unter starken Wettbewerbsdruck. Die Herausforderung war die Marke aufzufrischen und für die Zukunft zu positionieren.

Unsere Aufgabe: Analyse und Aufbereitung von Marktforschungsergebnissen, Durchführung eines Workshops mit Know-how-Trägern und Erstellen des MUM BrandTotem™. Die Ergebnisse sind eine jüngere Positionierung mit zukunftsorientierten Werten und eine neue Kernaussage für MUM als Basis für die Kommunikation und zur Unterstützung der strategischen Markenführung.

Folgeprojekt: Line Extension - MUM Deospray

Analyse des Marktes, Initialisierung und Begleitung der Marktforschung und Produktentwicklung, Konsolidierung und Feinanpassung des MUM BrandTotem™ sowie Briefing der Kreativpartner für die kommunikative Begleitung der Lancierung.

Das Resultat: Neuer, frischer Auftritt „MUM Deodorant wirkt. Seit 120 Jahren“. www.mum-deo.com (Kreative Umsetzung der Positionierung durch Spillmann, Felser, Leo Burnett, www.sflb.ch)